Nuestra identidad digital es lo que los demás piensan que somos en la Red.

Identidad digital y reputación online: el médico en Internet

Resumiendo filosóficamente quiénes somos todos en Internet, el perfil de usuario es el conjunto de nuestros datos “en frío”, la identidad digital es lo que somos y la reputación online es lo que los demás creen que somos.

Dicho de otro modo y en el caso concreto del médico, los internautas que buscan un profesional de nuestras características nos encuentran en Google o en una web profesional, nos contactan porque les da confianza nuestra reputación online, comprueban nuestros datos en nuestro perfil de usuario… y, tanto si buscan ser pacientes o compañeros de trabajo (otros profesionales sanitarios u otros médicos) nos “adoptan” o nos “descartan” por cómo somos al interaccionar con ellos (es decir, por nuestra identidad digital). Porque, la mayoría de las veces, no nos conocen en persona.

Content marketing, marketing de contenidos

Atraer y enamorar a tu público con el contenido se llama Marketing de contenidos

…y ¿quién no quiere esto?????....

El Marketing de contenidos consiste en crear y distribuir contenido relevante y valioso para atraer al público objetivo. Así, llamamos marketing de contenidos a la labor de preparar contenidos valiosos para su distribución gratuita en internet, con la doble idea de atraer a nuevos posibles clientes y/o de fidelizar a los clientes actuales y acercarlos a nuevos servicios/productos.

Esta es la forma en que la industria farmacéutica se ha comunicado siempre con sus clientes —solo que antes lo hacía offline, y ahora ha empezado a hacerlo también online—; el marketing de contenidos no es nada nuevo. La diferencia es que, ahora, no solo los laboratorios apuestan cada vez más por la elaboración de buenos contenidos de salud en sus blogs, sino también las clínicas,

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Soy médico, ¿blogueo o no blogueo?

Hace muchos años que abogo por la calidad del contenido médico y de salud online, es una de mis causas o motivación personal. Ya en 1999 obtuve el sello HonCode y la Web Médica Acreditada para el primer proyecto web en el que participé, y desde entonces utilizo —y también Kalispera— esta metodología de trabajo para escribir en la web, simplemente porque no ha aparecido ninguna otra que haya demostrado ser mejor.

Este es mi 'conflicto de intereses': me encantaría que la web estuviera inundada de buen contenido de salud que enterrara en las últimas páginas de Google las aberraciones pseudocientíficas que a veces leemos. No se debería utilizar el sufrimiento del paciente con ofertas que no tienen resultados probados ni basados en la evidencia científica.

¿Qué hago? Quiero un blog para mi farmacia, pero escribo fatal

En mi post anterior te contaba el porqué debes tener un blog a pesar de todos tus miedos y limitaciones. Mi consejo continúa siendo, sin duda, hazlo.

Pero recuerda que tener un blog no es solo escribir, hay muchos otros elementos a tener en cuenta. Y otros tipos de contenidos además de los de texto: las imágenes, los vídeos, las infografías, los folletos, los ebooks, etc.  Tal vez no se te dé bien escribir, pero sí hablar, ¿por qué no montar entonces un videoblog como han hecho Lucía Arroyo e Ismael Migoya, los farmacéuticos de 'Que me das para?'.

Además, vas a tener que construir una plataforma atractiva para que guste visitarte, y ser visual. Hoy en día puedes incluso hacerlo solo con herramientas como Wordpress.

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Tengo una oficina de farmacia, y me quiero lanzar online, ¿debo tener un blog?

Si, rotundamente sí. Y el porqué y el cómo te lo da Gema Herrerías en su libro 'Las claves para un Blog de éxito en Farmacia'.

En él, Gema —'Farmacéutica del Año' 2013 y referente entre los farmacéuticos blogueros (su blog de dermofarmacia, A5 blog, computa ya cerca de 90.000 visitas al mes)— cuenta con humildad su experiencia en estos años, tanto sus errores y como le hicieron aprender y avanzar, como sus trucos y consejos para empezar y mantener un blog desde cero, finalizando con un análisis de los 14 casos de mayor éxito de la blogosfera farmacéutica en España.

Me permitiréis que insista en que lo descarguéis y lo leáis, pues este libro es único en su género hasta el momento en su intencionalidad de abarcar todos los aspectos del Blog de Farmacia, y lleva camino de convertirse en un

¿Quiénes Somos?

Somos una empresa de profesionales médico-sanitarios que nos dedicamos a la redacción y a la comunicación médica. Escribimos por encargo contenidos médicos y de salud relevantes, diferenciados y de calidad.