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Tengo una oficina de farmacia, y me quiero lanzar online, ¿debo tener un blog?

Si, rotundamente sí. Y el porqué y el cómo te lo da Gema Herrerías en su libro 'Las claves para un Blog de éxito en Farmacia'.

En él, Gema —'Farmacéutica del Año' 2013 y referente entre los farmacéuticos blogueros (su blog de dermofarmacia, A5 blog, computa ya cerca de 90.000 visitas al mes)— cuenta con humildad su experiencia en estos años, tanto sus errores y como le hicieron aprender y avanzar, como sus trucos y consejos para empezar y mantener un blog desde cero, finalizando con un análisis de los 14 casos de mayor éxito de la blogosfera farmacéutica en España.

Me permitiréis que insista en que lo descarguéis y lo leáis, pues este libro es único en su género hasta el momento en su intencionalidad de abarcar todos los aspectos del Blog de Farmacia, y lleva camino de convertirse en un referente. Ningún farmacéutico que esté pensando empezar su blog o mejorar el que ya tiene debería obviar su lectura, con más razón porque lo encontrará en descarga gratuita en la Farmateca del Club de la Farmacia.

Personalmente, solo tengo una cosa que añadir: 'no añadas contenido a la red que no aporte valor'. Cierto, te dirán (yo la primera) que si “El contenido es el rey”, que si el marketing de contenidos y el posicionamiento SEO en Google dicen que eres un pecador y un mal profesional si no lo haces, etc. Y tú quieres vender (y/o, además, crees en tu labor de Atención Farmacéutica y quieres ayudar en la educación de la salud de la gente). Si lo vas a hacer, hazlo bien. Sin buen contenido no llegarás a tu objetivo: vas a tener que invertir tiempo y esfuerzo. Invertir para obtener o, dicho de otra manera, dar para recibir, como en cualquier otra faceta de la vida.

Te animo a que empieces 

Sí, a pesar de que no quiero engañarte: esto te va a costar mucho tiempo, y más o menos dinero. Pero, sobre todo, mucho tiempo. He leído posts de blogueros médicos y farmacéuticos que tienen blogs de éxito con cientos o miles de seguidores y te dicen que con dos o tres horas a la semana manejan las interacciones de su blog y, además, escriben sus posts. Personalmente, creo que esto será verdad cuando lleves un par de años haciéndolo y lo tengas todo por la mano y si, además, te es fácil escribir y has escogido una temática para tu blog en la que no necesitas documentarte mucho ni hacer mucha búsqueda bibliográfica. Yo, desde luego, tardo mucho más.

Y, por supuesto, no tiene para nada en cuenta la inversión de tiempo inicial, sobre todo si decides construirte tu mism@ la plataforma: vas a tener que tener una plataforma atractiva para que a tu usuario le guste visitarte. Y para ser visual y atractivo, también tendrás que tener contenido en imágenes (y tendrás que aprender dónde y cómo utilizarlas para no vulnerar sus derechos de autor y tener problemas). Todo ello lo encontrarás ampliado en el post '¿Qué hago? Quiero un blog para mi farmacia pero escribo fatal'.

Y deberás considerar tu estrategia Social Media: debes construir las redes sociales donde moverás tu contenido (de esto también hablaremos más adelante).

Aún con todo, continúo animándote a que empieces tu blog: internet está aquí para quedarse, y la gente busca la información de salud y los servicios sanitarios online, cada vez más. Ignorar la realidad es quedarse atrás. También descubrirás un mundo nuevo, aprenderás lo que nunca pensaste que sabrías y saldrás de la rutina, descubriendo un mundo y un colectivo de gente como tú que te van a dar muchas alegrías. Tal vez compruebes que puedes unir tus aficiones con tu trabajo, que tus ansias de ayudar y difundir conocimiento son escuchadas, quizás descubras un nuevo campo que te apasione… quien sabe, a lo mejor tantas reticencias que tenías, ¡y resulta que ahora te gusta! O, simplemente, que tienes una nueva herramienta que, bien llevada, te puede ayudar mucho en tu negocio. Tus causas y tus motivaciones son tuyas.

Somos profesionales sanitarios y tenemos una obligación ética y moral para nuestros pacientes. No pierdas el norte: el objetivo de nuestro negocio es vender, pero el  objetivo de nuestro blog es el de informar y formar al público y a nuestro cliente con el rigor científico que exige nuestra profesión; nuestros contenidos deben ser próximos al paciente pero rigurosos científicamente y FIABLES. Así construiremos nuestra reputación y credibilidad online… y una buena plataforma desde donde promocionar nuestros servicios y vender.

 

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¿Quiénes Somos?

Somos una empresa de profesionales médico-sanitarios que nos dedicamos a la redacción y a la comunicación médica. Escribimos por encargo contenidos médicos y de salud relevantes, diferenciados y de calidad.